Lascia il segno
Filippo Pergher
Guerriglia Marketing
La guerrilla marketing è un nuovo modo di fare marketing senza fare grossi investimenti pubblicitari. Questo termine vene coniato dal pubblicitario Jay Conrad Levison e il suo scopo è quello di fare leva sull’immaginazione e sulla psicologia degli utenti finale.
Si tratta di una forma pubblicitaria non convenzionale che somma vari strumenti di comunicazione che operano simultaneamente con budget molto ridotti.
Elenco delle principali caratteristiche, il guerriglia marketing:
1)ha uno stazionamento pubblicitario limitato, cioè sfrutta un budget limitato;
2)mira a toccare la psicologia degli individui in modo da indurre l’impulso all’acquisto (questo è possibile grazie alla Unique Selling Proposition che deve mettere in luce in modo chiaro valori e vision dell’azienda);
3)deve valutare il profitto e non le vendite;
4)deve incrementare le relazioni in maniera esponenziale;
5)deve concentrarsi su focus precisi in modo da aumentare la qualità puntando ad uno standard di eccellenza;
6)deve consolidare e creare accordi commerciali con i clienti;
7)deve cooperare con altre tipologie di affari;
8)unisce tutte le tipologie di marketing conosciute
9)sfrutta le tecnologie esistenti.
La guerriglia marketing si divide:
-in base al budget – tecnologia impiegata;
-in base all’identificazione con il target preso in considerazione;
-in base al tempo / risorse umane a disposizione.
In base all’identificazione con il target preso in considerazione:
-quali sono i valori del mio target?
-Ho identificato l’azienda con i valori del mio target in modo corretto?
In base al tempo / risorse umane a disposizione:
-il tempo è la variabile dipendente per la diffusione dei valori della campagna;
-le risorse umane impiegate sono la garanzia del successo nel tempo.
La guerrilla marketing è il modo meno convenzionale ma più diffuso per ottenere i risultati apprezzabili e duraturi, per tutte le imprese che hanno budget limitati ma grande fantasia e determinazione.
esempio di gueriglia
Esempi concreti di gueriglia marketing 2014